DSTRK une marque de streetwear dans l'univers du néo-tribal. Le but créer une marque unique qui répond à une cible de niche.
Contexte du projet
Dans le cadre scolaire nous avons du créer un projet de groupe sur 8 mois. Chaque groupe était composé d’au minimum d’un webdesigner, un développeur web, un designer et un webmarketeur
Nous avons décider de créer une marque de vêtement de streetwear dans l’univers néo-tribal. La marque provient de webdesigner qui souhaitait lancer sa marque.
Détails
Date :
Déc 24 – Juin 25
Rôle:
Webmarketing et Communication
Missions :
Stratégie Marketing et Communication
Étude de marché
Au début du projet, j’ai mis en place une étude marché en plusieurs niveaux :
- étude qualitative et quantitative (connaître l’habitude de consommation)
- Faire une étude chiffrée sur le marché
- PESTEL
- Analyse SWOT
Quelques chiffres
Résumé de l'étude de marché au global
Le marché du prêt-à-porter est en pleine essort. Les consomateurs cherchent de plus en plus à avoir des produits de qualité avec un message. Ils ont de moins en moins de pouvoir d’achat. Les personnes achètent davantage en ligne et une hausse du m-commerce. Les matières premières sont en hausse également depuis la Covid-19 et l’actualité géopolitique.
Depuis l’étude quali et quanti, on remarque que les personnes interressait vont être de personnes entre 18 et 25 ans. Ils sont étudiants ou entre dans la vie d’active. Cela nous permet de commencer à connaître nos différentes cibles
Les cibles
Coeur de cible
La cible principale de DSKTR est composée de jeunes adultes de 19 à 24 ans, majoritairement étudiants et présents dans de grands centres urbains (Paris, Lyon, Marseille, Bordeaux).
- Profil type :
Sensibles à l’univers musical, en particulier à la scène techno - Actifs sur TikTok, Instagram et Pinterest, qu’ils utilisent comme source d’inspiration mode
- Budget limité, mais capables d’acheter par coup de cœur, notamment lors d’événements festifs
- Préfèrent la qualité à la quantité
- Attentifs aux marques à valeurs responsables (RSE, transparence, production raisonnée)
Ils recherchent avant tout une identité forte, une expérience de marque, et une affinité culturelle réelle avec ce qu’ils consomment.
La cible principale de DSKTR regroupe des jeunes adultes de 18 à 28 ans, imprégnés de culture urbaine et en recherche de vêtements différenciants issus de marques indépendantes émergentes.
- Comportements & attentes :
Très sensibles à la musique (soirées, festivals, techno) - Actifs sur Instagram, TikTok et Pinterest, qu’ils utilisent pour découvrir de nouvelles marques
- Fortement influencés par l’univers de marque (histoire, vision, valeurs)
- Consommateurs hybrides : achat en ligne (via mobile) & en physique
- Recherche de parcours fluides (Apple Pay, Google Pay, navigation rapide)
- Attentifs aux engagements RSE : transparence, production locale, durabilité
- Préfèrent acheter moins mais mieux : budget maîtrisé, mais prêts à investir dans des pièces fortes
Cette cible valorise autant l’expérience de marque que le produit lui-même.
Cible principale
Cible relais
Pour accroître sa visibilité, DSKTR s’appuie sur une cible relais composée de médias spécialisés (mode, marques émergentes) et de créateurs de contenu actifs sur Instagram et TikTok.
- Rôle stratégique :
Amplifier l’univers DSKTR lors des drops - Toucher une audience engagée, curieuse de nouveautés et alignée avec nos valeurs (esthétique, indépendance, RSE)
- Générer de l’engagement authentique, au-delà de la simple portée
Ces relais agissent comme des prescripteurs culturels, capables de créer des passerelles naturelles entre la marque et sa communauté cible.
Les personas
Le positionnement de DSTRK
La marque veut proposer une direction artistique forte racontant des histoires. Le but est que le client puisse s’identifier à chaque collection. Nous ne voulons pas aller dans le clicher de l’univers techno qui a une tendance à partir dans le domaine gothique. Mais être une réelle vraie marque de vêtement dans l’univers du cyber-cigilism.
De plus, nous voulons que la marque soit exclusive. On remarque que nos clients s’attendent à une marque assez niche. Notre marque veut se donner une exclusivité complète. C’est-à-dire, chaque collection sortira qu’une seule fois.
Le modèle économique
DSKTR adopte un modèle basé sur la précommande, pensé pour répondre à la fois à des impératifs économiques, logistiques et écologiques.
Chaque collection est proposée en édition limitée et disponible uniquement pendant une période définie. Ce système permet de produire uniquement ce qui a été commandé, évitant ainsi le surstock et réduisant les risques de pertes financières. Côté trésorerie, cela permet à la marque de fonctionner sans avancer de fonds sans garantie de retour.
Ce fonctionnement s’inscrit dans une logique RSE forte, en limitant la surproduction — l’un des enjeux majeurs du secteur de la mode. En cas de retour produit, une remise est envisagée pour favoriser la revalorisation et le réemploi.
La marque débute avec une gamme unisexe composée de t-shirts, hoodies et accessoires, pensée pour une cible jeune, urbaine, engagée, en recherche de singularité.
Le mix-marketing
Produit
Les pièces DSKTR sont unisexe et s’inscrivent dans un univers néo-tribal et cyber-sigilism fortement inspiré par les cultures alternatives et la musique.
Chaque collection est conçue comme un chapitre narratif, donnant une valeur symbolique et émotionnelle aux vêtements.
Le prix reflète cette dimension artistique et identitaire : les produits ne sont pas de simples vêtements, mais des éléments d’un récit collectif, affirmant l’esthétique brute, l’expression personnelle et l’appartenance à une communauté.
Distribution
Les ventes DSKTR seront centralisées via un site e-commerce immersif, pensé comme une extension de l’univers de la marque.
En parallèle, la distribution s’appuiera sur des événements physiques (festivals, soirées techno) et des pop-up stores éphémères dans des villes stratégiques comme Paris, Lyon ou Marseille.
Ces points de contact réels permettent de renforcer le lien communautaire et d’offrir une expérience directe et marquante aux clients.
Prix
La gamme de prix se situe entre 35 € et 70 €, positionnant la marque dans un segment accessible, mais qualitatif. Le prix reflète la volonté de proposer des produits durables, bien finis, sans tomber dans le luxe inaccessible. L’objectif est de montrer que style et conscience peuvent coexister, en justifiant le tarif par la qualité des matières, une production raisonnée et une identité forte.
Communication
La stratégie de communication DSKTR repose sur la création de contenus visuels et narratifs puissants, alignés avec son identité tribale et alternative.
La marque collabore avec des influenceurs, artistes, DJs et tatoueurs issus de son univers pour étendre son rayonnement culturel.
Des événements immersifs viennent compléter cette approche, en transformant chaque interaction en expérience de marque forte.
L’objectif : faire de DSKTR un média culturel à part entière, bien au-delà d’une simple marque de vêtements.
Stratégie marketing
DSKTR adopte une stratégie digitale concentrée, alignée sur les usages de sa cible jeune et connectée. L’acquisition se fera principalement via les réseaux sociaux et la publicité en ligne (Social Ads & SEA), avec un focus fort sur les moments clés comme les drops.
Les campagnes publicitaires auront pour rôle de faire émerger l’univers de marque et de générer de la notoriété. Chaque drop racontera une histoire, conçue pour créer une connexion émotionnelle avec la cible.
Le SEO sera utilisé à des fins techniques, pour optimiser le site et le rendre performant sans viser une stratégie éditoriale classique.
La stratégie globale repose sur un positionnement de niche avec une logique de concentration : mieux vaut toucher profondément une audience restreinte que s’adresser à tous. L’objectif est clair : intégrer le consommateur au cœur de l’univers de DSKTR, en créant une marque à laquelle il peut s’attacher et s’identifier.
Acquisition
Pour toucher efficacement sa cible, DSKTR s’appuie sur des canaux digitaux immersifs et des points de contact physiques.
La marque privilégie TikTok, Instagram et Pinterest pour diffuser du contenu visuel fort : Reels, teasers, coulisses, collaborations… Ces formats sont adaptés aux usages de notre audience et à l’univers esthétique de DSKTR.
En parallèle, DSKTR entend renforcer sa présence lors d’événements culturels (festivals, concerts, soirées techno), afin de capter du contenu en direct et de créer un lien authentique avec la communauté.
Les collaborations avec des micro-influenceurs, artistes et DJs permettent d’étendre notre rayonnement, en activant des relais d’opinion ancrés dans la culture alternative.
Ces canaux reflètent parfaitement les habitudes de consommation de notre cible, tout en valorisant l’identité unique de la marque à travers des formats courts, visuels et viraux.
Conversion
L’objectif principal de DSKTR est de convertir l’intérêt généré par notre communication digitale et physique en ventes concrètes, notamment lors du premier drop en précommande prévu pour septembre 2025.
Le site e-commerce, accessible uniquement pendant les drops, est pensé comme une expérience immersive : storytelling visuel, vidéos, blog, espace client… Il prolonge l’univers DSKTR et renforce le lien émotionnel avec la marque.
La rareté des collections, la durée limitée, et l’activation de codes promotionnels visent à stimuler l’engagement, encourager la création de compte et déclencher l’achat.
Ce parcours de conversion repose sur les valeurs de notre cible : authenticité, exclusivité et transparence. L’expérience d’achat devient un moment marquant, renforçant l’attachement à la marque dès le premier contact.
Fidélisation
La stratégie de fidélisation de DSKTR repose sur une expérience client enrichie, pensée comme un prolongement naturel de l’univers de la marque.
Les clients bénéficient d’un accès exclusif via une Web App, incluant un espace personnalisé gamifié, des codes promotionnels, et un accès anticipé aux prochains drops. Ce dispositif vise à récompenser l’engagement tout en renforçant le sentiment d’appartenance.
Des événements privés, du contenu participatif (“behind the drop”, votes pour les futurs designs) et des interactions régulières alimentent une relation communautaire forte. DSKTR n’est pas simplement une marque, c’est un mouvement culturel dans lequel la cible se reconnaît.
Le parcours client suit une logique fluide :
Découverte via les réseaux sociaux → Engagement émotionnel via le contenu → Conversion par la rareté et l’esthétique → Fidélisation par la communauté et l’interactivité.
Cette approche, centrée sur l’émotion, l’esthétique et l’inclusion, permet à DSKTR de dépasser le simple acte d’achat pour construire une relation durable et organique.
Objectifs de communication
Objectif commerciale
Faire 150 ventes lors du premier drop en septembre 2025.
Objectif de notoriété
Atteindre les 2000 abonnées en combinant tous nos réseaux-sociaux lors de notre première année.
Objectif secondaire
Faire un festival de musique avec notre propre stand lors de l’été 2025
Stratégie de communication
SEO
Optimisation SEO afin d’assurer une visibilité ponctuelle efficace et une crédibilité auprès des moteurs de recherche.
La stratégie repose sur les critères EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Confiance), essentiels pour prouver l’authenticité et la qualité humaine du contenu face aux contenus générés par IA.
Nous ne travaillons pas de stratégie de mots-clés classique, mais nous assurons un site techniquement irréprochable :
Structure Hn optimisée
Temps de chargement rapide
Accessibilité mobile et navigation fluide
Présence de pages auteurs (mini-portfolios) pour valoriser l’expertise de l’équipe créative
Balises canonicals, sitemap et accessibilité aux crawlers
L’autorité du site est renforcée par des liens entrants depuis nos canaux externes : Pinterest, TikTok, newsletters, etc. Cette approche cohérente permet au site, même éphémère, d’être bien indexé lorsqu’il est actif (drops, teasings), tout en renforçant la confiance des utilisateurs et de Google.
Enfin, en intégrant les nouveaux formats visibles dans la SERP (TikTok, Instagram), DSKTR s’aligne avec les usages actuels pour une présence digitale cohérente sur tous les fronts.
Publicité en ligne
Instagram est un canal clé dans notre stratégie digitale : notre cible y passe beaucoup de temps pour s’inspirer, découvrir de nouvelles marques et consommer du contenu visuel immersif.
Nous utilisons principalement Meta Ads sur Instagram, en complément de TikTok Ads. Là où TikTok favorise la viralité, Instagram renforce l’image de marque et permet un engagement plus durable.
Les formats privilégiés sont :
Stories sponsorisées : intégrées naturellement dans le flux de l’utilisateur, elles permettent une communication régulière et directe.
Reels : parfaits pour raconter l’histoire de chaque drop avec une forte dimension visuelle et émotionnelle.
Ces contenus sont conçus pour mettre en valeur nos collections à travers un storytelling esthétique, fidèle à l’univers néo-tribal de DSKTR. Nous utilisons aussi bien la vidéo que la photo, en jouant sur les codes visuels d’Instagram.
Deux types de campagnes :
Périodes de drop : campagnes de conversion vers la collection
Hors-drop : campagnes de notoriété et acquisition de nouveaux abonnés
À mesure que les données s’accumulent, nous mettrons en place des audiences similaires pour optimiser le ciblage et améliorer le taux de conversion.
TikTok est un levier central dans notre stratégie d’acquisition : c’est la plateforme la plus utilisée par notre cible, notamment pour s’informer et découvrir de nouvelles marques. Le format vidéo, dominant et immersif, offre un fort pouvoir d’accroche et une capacité de viralité parfaitement adaptée à l’univers visuel de DSKTR.
Nous utilisons deux formats principaux :
In-Feed : publicités intégrées au fil de la cible, idéales pour maximiser les impressions.
Top View : publicité en plein écran à l’ouverture de l’application, efficace pour les lancements (drops).
Chaque campagne repose sur un storytelling cohérent avec la collection présentée. L’attention est portée sur l’impact immédiat des premières secondes (hook fort), avec des tests A/B quotidiens pour optimiser les performances en continu.
Objectifs par période :
Avant le drop : redirection vers un formulaire d’inscription
Pendant le drop : redirection directe vers la page produit
Hors drop : campagnes de notoriété pour maintenir la visibilité
À terme, l’analyse des données permettra d’activer des audiences similaires pour affiner le ciblage et renforcer l’efficacité des futures campagnes.
Pinterest s’intègre naturellement dans la stratégie publicitaire de DSKTR, en ciblant un public à la fois esthète et majoritairement féminin, cohérent avec les résultats de notre étude quantitative.
Reconnu pour son univers mode, beauté et lifestyle, Pinterest est un excellent levier pour capter un trafic qualifié sensible à l’esthétique et à la mode alternative. La plateforme permet d’exploiter des formats visuels puissants (photos, vidéos, carrousels) en lien direct avec notre storytelling.
Nous privilégierons :
La vidéo, pour raconter l’histoire de chaque drop
La photo, pour mettre en valeur les produits
Grâce au système de Pins cliquables, les utilisateurs seront redirigés directement vers notre site, que ce soit pour s’inscrire ou découvrir la collection.
🎯 Deux types de campagnes :
Conversion : durant les drops
Notoriété : hors période de lancement
Pinterest vient ainsi compléter TikTok et Instagram en renforçant notre présence visuelle sur un canal à forte valeur ajoutée esthétique et émotionnelle.
Le référencement payant fait partie intégrante de la stratégie d’acquisition de DSKTR, avec deux campagnes complémentaires : notoriété et défensive.
1. Campagne de notoriété
Cette campagne est active toute l’année et vise à positionner la marque sur son propre nom. Le mot-clé “DSTRK” en requête large est utilisé pour apparaître dans les résultats lorsque les utilisateurs tapent le nom de la marque, même associé à d’autres termes (“DSTRK vêtements”, “DSTRK collection”…).
2. Campagne défensive
Cette campagne vise à protéger la marque contre les concurrents qui pourraient acheter notre nom. Elle utilise des mots-clés en expression exacte tels que :
“tee-shirt DSTRK”
“vêtement techno DSTRK”
“collection DSTRK”
“marque DSTRK”
L’objectif est de capter les recherches liées à la marque tout en empêchant une perte de trafic au profit d’autres annonceurs.
Le budget SEA est conséquent, car cette visibilité sur Google est essentielle pendant les périodes de drop. Ces campagnes ciblent exclusivement le site e-commerce actif, en assurant un bon positionnement au moment décisif du lancement.
Social Media
Instagram est un pilier de la stratégie de communication de DSKTR. Il permet de développer une image de marque esthétique, cohérente avec notre univers néo-tribal, tout en engageant une communauté fidèle et active.
Contrairement à TikTok, Instagram offre une approche éditoriale plus structurée, grâce à son feed, ses stories, ses Reels et ses futures fonctionnalités comme le Canal. C’est un espace privilégié pour travailler l’identité visuelle de chaque drop et diffuser notre storytelling.
Formats activés :
Publications & Reels : valorisation des produits, immersion dans l’univers de la marque, narration autour des collections.
Stories : coulisses, équipe, fabrication, teasings exclusifs, annonces… avec archivage en stories à la une.
Reposts : contenus UGC des clients pour renforcer le lien communautaire et créer des ambassadeurs.
Canal Instagram (à partir de 5000 abonnés) : diffusion de contenus confidentiels et offres exclusives à une audience engagée.
Le ton est à la fois inclusif et authentique, avec des visuels puissants et une direction artistique affirmée. L’objectif : faire vivre la marque à travers une communication régulière, immersive et émotionnelle.
Rythme prévu : 2 publications par semaine + stories quotidiennes.
TikTok est le levier principal pour générer de la visibilité virale auprès de notre cible. Très utilisée par les 18-30 ans pour découvrir de nouvelles marques, cette plateforme offre un format vidéo court, impactant et immersif, parfaitement adapté à l’univers visuel et sonore de DSKTR.
Notre stratégie repose sur une publication régulière tous les deux jours, en fin de journée (vers 18h), pour capter l’attention aux heures de forte activité. L’objectif est clair : susciter l’engagement en moins de 3 secondes, puis maintenir l’intérêt grâce à un storytelling visuel et narratif fort.
Types de contenus :
Lifestyle : mise en scène des vêtements en contexte réel (urbain, festival…)
Teasers de drop : avant et pendant chaque lancement, pour générer du trafic vers le site
Storytelling : vidéos identitaires, émotionnelles, centrées sur le message de la marque
Tendances : adaptation aux trends TikTok pour maximiser la portée
UGC : contenus créés par les utilisateurs, plus authentiques et engageants
Le ton est brut, créatif et dynamique, avec une esthétique underground fidèle à l’ADN de DSKTR.
TikTok Shop
Grâce à TikTok Shop, les utilisateurs pourront acheter directement nos produits sans quitter l’application. Ce canal facilitera les conversions lors des drops, via des annonces ciblées. Une commission (1 à 5 %) sera appliquée par la plateforme.
Pinterest est un levier discret mais puissant pour ancrer l’esthétique de DSKTR dans l’imaginaire visuel de notre cible et générer du trafic qualifié sur le long terme. Très utilisé pour la recherche d’inspiration dans les univers alternatifs (gothique, tribal, techno), ce réseau permet de positionner la marque comme une référence visuelle dans le néo-tribal.
Contenus publiés :
Photos de collection par drop, présentées de façon immersive
Moodboards d’inspiration visuelle liés à l’univers DSKTR
Vidéos pour renforcer l’impact émotionnel et la projection produit
Chaque contenu redirige vers le site e-commerce, notamment lors des périodes de drop, ou vers un formulaire d’inscription hors lancement. Les tableaux thématiques permettent de structurer le profil par collection, favorisant la navigation et la découverte de l’univers global.
Le ton visuel est minimaliste, graphique et esthétique, en parfaite cohérence avec la direction artistique de la marque.
Rythme de publication : 1 à 2 épingles par semaine
Pinterest joue également un rôle en SEO visuel, les épingles étant bien référencées sur Google Images, ce qui renforce la visibilité globale de la marque.
E-mailing
Chez DSKTR, l’emailing est utilisé de manière très sélective pour éviter la surcharge ressentie par les utilisateurs. Chaque envoi est pensé pour être utile, exclusif et impactant.
Objectifs principaux :
Informer les inscrits de l’ouverture d’un drop (avec heure + mot de passe)
Impliquer la communauté dans la création via des votes de collections, accessibles uniquement depuis la plateforme client
Aucune fréquence fixe n’est prévue : les campagnes seront déclenchées en lien direct avec l’actualité de la marque. L’objectif est de maintenir l’attention sans lasser.
La plateforme utilisée est Brevo, choisie pour sa flexibilité créative et ses outils d’automatisation.
Plateforme communautaire
Pour renforcer la fidélité client, DSKTR met en place une application web progressive pensée comme un espace immersif et personnalisé, bien au-delà d’une simple interface e-commerce.
Cette plateforme permet à chaque membre de :
Suivre et consulter ses commandes
Accéder à l’actualité de la marque
Voter pour les prochaines collections
Suivre l’avancement des drops en cours
Recevoir des contenus exclusifs et en avant-première
L’objectif est clair : impliquer chaque client dans la vie de la marque, comme s’il faisait partie de l’équipe. La plateforme devient un outil de communication directe, de co-création et de reconnaissance envers la communauté.
DSKTR ne vend pas seulement des vêtements : elle crée un lien privilégié avec ses clients, en les intégrant dans une expérience continue et authentique.
Influenceurs / Média
Pour amplifier l’impact de nos drops, DSKTR collabore avec des créateurs de contenu et médias affinitaires, en phase avec notre univers néo-tribal et notre cœur de cible.
Objectifs :
Générer de la visibilité qualifiée au moment des drops
Créer du contenu authentique, proche du style UGC
Renforcer la proximité avec des communautés engagées
Nous privilégions des profils à forte crédibilité :
damien.rsl & vaal.snkrs : créateurs TikTok spécialisés mode, indépendants et storytelling de marques
Fit By Medusa : influenceuse techno lifestyle, parfaitement alignée avec notre esthétique et notre cible
Chaque partenariat comprend 2 stories + 1 publication, diffusées pendant la période de lancement.
Choix de la qualité avant la quantité : influenceurs engagés, en affinité réelle avec leur audience
En complément, du contenu produit par des micro-influenceurs sera utilisé en format UGC dans nos campagnes publicitaires, pour maximiser l’impact organique et la crédibilité des ads.
Événement
L’événement physique est un pilier stratégique de la marque DSKTR. Chaque année, la marque souhaite être présente sur un festival de musique techno, un environnement en parfaite résonance avec son univers visuel et culturel.
Objectifs :
Créer une immersion directe dans l’univers DSKTR
Rencontrer notre communauté et échanger en face-à-face
Générer du contenu organique en temps réel (UGC, stories, reels…)
Tester les produits et valider l’image de marque sur le terrain
Le stand permet de présenter plusieurs collections passées et actuelles, avec un stock limité pour renforcer la rareté. Dans l’ambiance rythmée du festival, la clarté et la force visuelle du stand sont cruciales pour séduire rapidement les visiteurs.
Déploiement futur :
Pop-up stores en complément, pour prolonger l’expérience en dehors des festivals
Création d’espaces immersifs éphémères à l’image de la marque
Parcours d'achat
Planning éditorial
Hors-drop
Semaines | TikTok | ||
Semaine 1 | Vidéo teasing de la marque Story avec l’imprimeur Photo des nouveaux designs Publicité de notoriété | Vidéo teasing de la marque Vidéo storrytelling Trend Vidéo Backgrund Publicité de notoriété | Moodboard visuel Publicité de notoriété |
Semaine 2 | Photo de l’équipe avec les vêtements DSTRK Photos de street art Publicité de notoriété | Vidéo de l’univers DSTRK Trend Vidéo lifestyle Publicité de notoriété | Photo d’un tee-shirt Image d’un concert techno Publicité de notoriété |
Semaine 3 | Photo de Go Muscu avec le tee-shirt. Vidéo de DSTRK à un concert techno Story coulisse Publicité de notoriété | Coulisse d’un shooting DSTRK Vidéo strorrytelling Vidéo musique Publicité de notoriété | Photo d’un sweat-shirt Publicité de notoriété |
Semaine 4 | Vidéo de nuit DSTRK – univers sombre Photo d’un sweat-shirt porté Publicité de notoriété | Vidéo de nuit DSTRK – univers sombre Vidéo produit Trend Publicité de notoriété | Photo univers de DSTRK |
Drop
Instragram | Tik-Tok | E-mailing | Media / Influenceur | Application Web | ||
S1 | 4 publications Campagne Ads conversion + notoriété | 7 publications Campagne Ads Conversion + notoriété | 4 publiucations Campagne Ads conversion + notoriété | 1 mail pour annoncer la date | Rien | Annonce première actualité |
S2 | 4 publications Campagne Ads conversion + notoriété | 7 publications Campagne Ads Conversion + notoriété | 4 publiucations Campagne Ads conversion + notoriété | Mail de relance pour faire tenir l’attention | Première vidéo publier par l’un des influenceurs + les storys | Démonstration de la prochaine collection |
S3 | 4 publications Campagne Ads conversion + notoriété | 7 publications Campagne Ads Conversion + notoriété | 4 publications Campagne Ads conversion + notoriété | Mail pour donner les accès exclufis + la date | Deuxième vidéo influenceurs + les storys | Annonce de la date et premier accèsq exclusif |
S4 | 4 publications Campagne Ads conversion + notoriété | 7 publications Campagne Ads Conversion + notoriété | 4 publiucations Campagne Ads conversion + notoriété | Mail qui annonce la sortie du drop | Rien | Sortie de drop avec un lien exclusif |
Ligne éditorial
Les objectifs
La ligne éditoriale de DSKTR vise à affirmer une identité forte et distinctive, afin de créer une connexion émotionnelle durable avec notre audience.
Elle a pour mission de :
Fédérer une communauté engagée
Renforcer la fidélisation par la cohérence entre fond et forme
Traduire visuellement et textuellement un univers narratif reconnaissable, en phase avec notre esthétique tribale et alternative
Chaque contenu doit ainsi devenir une extension directe de l’ADN de DSKTR.
Le ton et le style
Le ton de DSKTR est affirmé, brut et engagé. Il reflète une identité forte, authentique et sans compromis, qui ne cherche pas à plaire à tous, mais à rassembler une communauté fidèle et inclusive.
🎙️ Trois tonalités principales :
Immersif (Instagram / TikTok) : visuel et sensoriel, peu de texte, forte intensité émotionnelle. Il plonge l’audience dans l’univers de la marque.
Factuel / technique (fiches produits) : clair, structuré et rassurant, tout en restant aligné avec notre esthétique.
Expérientiel (témoignages, coulisses) : humain, sincère, ancré dans le réel, il renforce la proximité avec la communauté.
DSKTR ne parle pas à une audience, mais avec sa communauté.
Les messages clés
DSKTR propose des vêtements unisexe, conçus comme des manifestes visuels. Chaque pièce incarne une affirmation de soi, un acte de résistance à l’uniformité, et une appartenance à un mouvement culturel.
Les fondements du produit DSKTR :
Style disruptif : on ne suit pas les tendances, on les bouscule
Identité collective : chaque vêtement crée du lien, une tribu contemporaine
Esthétique comme résistance : une armure urbaine contre la perte d’identité
Fusion artistique : entre tribal, techno, et design graphique
Responsabilité : production raisonnée, transparence, respect de l’humain et de l’environnement
DSKTR ne vend pas simplement des vêtements. Elle propose une vision, une culture, un engagement.
Exemple de messages
DSKTR n’est pas une simple marque :
C’est un mouvement, un langage visuel, un signal de résistance face aux normes imposées.
Inspirée par le cyber sigilism, les rituels modernes et la culture techno, chaque pièce devient un symbole identitaire, une prise de position.
Ce que l’on porte dit qui l’on est – ou qui l’on refuse d’être.
DSKTR incarne une autre manière d’exister, de se relier, de se démarquer.
Le mouvement est lancé.
Si tu le ressens,
tu en fais déjà partie.
Les codes éditoriaux
Chez DSKTR, l’écriture est percutante, directe et accessible.
Les textes sont courts, dynamiques, sans fioritures : le message doit être saisi instantanément.
Principes clés :
Tutoiement : pour créer un lien de proximité sincère avec la communauté
Sans emojis : non alignés avec l’univers brut et graphique de la marque
Phrases en latin en ouverture : signature identitaire, entre authenticité et originalité
Chaque mot est choisi pour transmettre l’énergie du mouvement DSKTR.
Voici les mots-clés piliers à intégrer dans les contenus :
mouvement · underground · style brut · énergie · fusion · symbole · néo-tribal · cyber-sigilisme
Le tableau de reporting
Levier / Canal | Objectif (issu du tableau de reporting) | KPI suivi | Objectif chiffré | Outil de suivi | Fréquence de suivi |
TikTok Ads | Acquisition | CTR, CPC, Taux de conversion | CTR > 3 %, CPA < 6 € | TikTok Ads Manager | Hebdomadaire |
Meta Ads (Instagram) | Retargeting / Acquisition | ROAS, CPC, Conversions | ROAS > 3, CPC < 1,50 € | Meta Ads Manager | Hebdomadaire |
Pinterest Ads | Trafic site | Clics, Taux de sauvegarde | 300 clics / campagne | Pinterest Ads Manager | Hebdomadaire |
SEO | Conversion | Visites organiques, Positions mots-clés | 1 000 visites / mois | Google Search Console, GA4 | Hebdomadaire |
Emailing | Fidélisation | Taux d’ouverture, Taux de clic | 30 % ouverture, 5 % clic | BREVO | Après chaque envoi |
Image de marque | Engagement %, Partages, Mentions | 7 % d’engagement | Meta Business Suite | Hebdomadaire | |
Influence | Visibilité / Notoriété | Vues, Clics, Partages | 20 000 vues / campagne | Réseaux sociaux natifs | Par campagne |
WebApp | Engagement | Créations de comptes, Fréquence d’usage | 150 inscriptions | GA4 | Hebdomadaire |
À ce jour, aucune donnée exploitable n’est disponible, le premier drop n’ayant pas encore eu lieu.
Cependant, un tableau de bord stratégique a été mis en place pour analyser les performances dès les premières actions. Il permettra de :
Suivre l’efficacité des différents leviers
Identifier les écarts par rapport aux objectifs
Ajuster les campagnes en temps réel pour maximiser leur impact
Cet outil sera central dans notre démarche d’optimisation continue.
Le budget
Le budget communication
| Levier | Description | Coût estimé |
|---|---|---|
| SEO (technique + EEAT) | Optimisation structurelle (Hn, rapidité, mobile, contenu auteur, etc.) | En interne / 0 € |
| Publicité en ligne | TikTok Ads – campagnes conversion + notoriété (drops + hors drops) | ~300 €/mois |
| Meta Ads (Instagram) – Reels + stories sponsorisées | ~300 €/mois | |
| Pinterest Ads – visuels immersifs & lien direct | ~150 €/mois | |
| Google Ads (SEA) – notoriété + campagne défensive | ~200 €/mois | |
| Brevo (Emailing) | Plateforme d’envoi pour drops & votes de collection | 13,50 €/mois soit 162 €/an |
| Événement (festival) | Stand de 4 jours dans un festival techno | 600 € / événement |
| Médias & influenceurs | 2 créateurs de contenu par drop (stories + post) | 1 400 € / drop |
Budget tee-shirt
| Prix de vente unitaire | Coût de production unitaire | Marge unitaire | Chiffre d’affaires total | Coût de production total | Marge brute totale |
|---|---|---|---|---|---|
| 40 € | 25 € | 15 € | 4 000 € | 2 500 € | 1 500 € |